Как создать эффективную рекламную компанию на Facebook

Как создать эффективную рекламную компанию на Facebook

02.01.2020 0 Автор Олег Кулаков

Как посмотреть статистику в Инстаграм

Вы слышите, как Новый год стучится в дверь? У кого-то может возникнуть грустная мысль: “О, нет. Прошел целый год, а я так мало добился рекламой… Неужели следующий год будет таким же?”

Не волнуйтесь, все нормально. Это всего лишь новое десятилетие, и я здесь, чтобы поделиться с вами топ-13 советов по созданию маркетинговой кампании Facebook, которой вы сможете гордиться (и, конечно, увеличить доход вашего бизнеса).

У вас есть бизнес-страница на Facebook?

Если вы еще не создавали рекламу, создайте. Затем перейдите в Facebook Ads Manager. Возможно, это странно звучит, но в конце туннеля есть свет. Я помогу.

Вы готовы создать кампанию, которая поднимет реальную волну в вашем океане мечты на 2020 год?

1. Выбери свой квест

Есть миллион путей, чтобы прославиться, но к чему именно вы стремитесь? Какой славы вы хотите?

Вы хотите получить больше лидов?

Вы хотите больше продаж для вашего магазина?

Какие бы задачи вы не решали ежедневно, всегда нужно стремиться к конечной цели. Это поможет отточить свое мастерство и собрать вместе все, что вам нужно, чтобы создать успешную кампанию в Facebook, которая станет работать на ваш бизнес.

Квесты (иначе известные как цели) могут включать в себя:

  • Трафик: аудитория приходит и уходит с вашей страницы.
  • Охват: новая аудитория слышит о вас.
  • Узнаваемость бренда: аудитория узнает вас.
  • Вовлеченность: ваша аудитория реагирует на сообщения лайками, комментариями и репостами.
  • Установки приложений: загрузка того, что вы создали.
  • Просмотр видео: аудитория, активно следит за вашим контентом.
  • Лидогенерация: генерирование интереса и действий.
  • Сообщения: взаимодействие с вашей идеальной аудиторией.
  • Конверсии: ваша аудитория покупает ваш товар или услуги.
  • Каталог продаж: покупки вещей из каталога, представленного на Facebook.
  • Магазин трафика: отклики на ваши объявления от аудитории, заинтересованной в том, что есть в наличии.

2. Используйте силу пикселя

Facebook Pixel — это один из самых мощных инструментов, который вы можете использовать для создания рекламы. Этот маленький, но очень полезный пиксель обращает внимание на то, как ваша аудитория реагирует на сообщения, и как они взаимодействуют с рекламой. Он позволяет корректировать будущие рекламные кампании, а также настраивает ретаргет на целевую аудиторию.

Прочитайте так же:  Бизнес-менеджер Facebook: руководство по регистрации и использованию системы

Установите пиксель на свой сайт и отслеживайте, как быстро и из каких социальных сетей аудитория перетекает на вашу страницу в Facebook.

3. Никогда не предполагать

Предполагаете, что это действие приведет к конкретному результату, а… ну, знаете, результат получился неожиданный, это не планировалось. Когда ваша аудитория слишком разношерстная — позвольте данным говорить за себя. Так вы сможете разработать более разумную стратегию.

Реклама на Facebook меняется настолько, насколько вы пытаетесь адаптироваться. В этом помогает запуск тестовых объявлений и настройки. Facebook дает отличную возможность провести тесты, чтобы разработать объявления, которые достигнут сердец вашей аудитории, исключив всякие предположения.

4. Создание изображений и видео, которые вдохновляют

Размытое видео с вами, идущим по улице, отлично подходит для контента, но когда вы его воспроизводите, вы же не хотите, чтобы ваша аудитория страдала морской болезнью? Двигайтесь в ногу со временем. Делайте динамические фотографии, которые доносят ту самую мысль. Именно то, что люди должны чувствовать при взаимодействии с вашим брендом.

Вы хотите, чтобы они чувствовали себя вдохновленным? Мотивированными? Стильными? Бодрыми?

Независимо от того, что является сердцем вашего бренда, создайте образы, которые будут использоваться в рекламе, и зажигать что-то новое для вашей аудитории.

5. Используйте импульс с осторожностью

Эта кнопка похожа на конфетницу на кофейном столике, она кажется привлекательной, но позже вы можете пожалеть об этом.

Если у вас жесткий бюджет после праздников, кнопка boost не лучший способ для хорошего ROI. Это быстрое получение большего количества показов и привлечения аудитории, но оно не приведет вас к идеальным результатам.

Если вы хотите контролировать свои рекламные расходы, избегайте повышения показов и охвата, где возможно. Вместо этого направьте энергию на разработку умело запущенной рекламной кампании Facebook, которая вернет вас в кресло власти и направит ваш бизнес туда, куда вы хотите — ближе к вашей целевой аудитории.

6. Думайте за пределами только одного пути

Социальные медиа-платформы могут создать ощущение, что есть только один способ достичь своей цели, но объявление не всегда должно вести обратно на страницу Facebook. Если вы хотите расширить охват аудитории еще больше, создайте объявления, которые фокусируют внимание на вашем веб-сайте, или создайте лист регистрации в объявлении.

Прочитайте так же:  Как получить больше лайков на Facebook, не покупая их

Подумайте о своем поиске, о цели, которую вы надеетесь достичь. На чем вы хотите сосредоточиться?

Создайте объявление, которое повторно подчеркивает эту цель. От большего взаимодействия с подписчиками в публикациях до покупок с вашего сайта, или привлечения трафика к идеальным клиентам для завершения сделки — ваша цель должна направлять ваше объявление на всём его протяжении.

Промышленный шпионаж в социальных медиа. Узнайте планы конкурентов!

7. Запустите идеальную кампанию

Ваш бизнес начинается здесь. Вам нужна идеальная рекламная кампания Facebook.

Когда откроете страницу объявлений, вы заметите шквал информации для заполнения, поэтому — вот краткий контрольный список, прежде чем вы погрузитесь туда по уши.

Контрольный список:

> Соответствует ли ваше изображение тому, что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала?

> Соответствуют ли размеры вашего изображения формату объявления?

  • Рекомендуемый размер: 1200 x 628 пикселей
  • Facebook Instagram и размер историй: 1,080 х 1,920 пикселей

> Содержание публикаций ясно и понятно?

  • Они соответствуют вашим представлениям о брендинге?

> Используете правильное количество слов?

  • Заголовок объявления: 25 символов
  • Описание текста: 125 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

> Это объявление нацелено на вашу идеальную аудиторию?

  • Группы объявлений помогут вам дифференцировать аудитории, которые вы хотите достичь

> Какое объявление вы хотите разместить?

  • Изображение
  • Видео
  • Опрос видео (только для мобильных устройств)
  • Карусель
  • Stories
  • Augmented

8. Разработка динамических групп объявлений

Подумайте о кампании > Группы объявлений > > Объявления

Ваша кампания — это ваша общая тема, но группы объявлений попадают в суету, когда их видят многие, кому они не интересны… Например, группа объявлений для тренажерного зала — это групповые занятия, в то время как они предназначены для различных классов, которые предлагаются в тренажерном зале. Это может быть пилатес, бокс и т.д.

Группы объявлений фокусируются на общем направлении показов, но именно ваше объявление обозначит конкретную группу людей.

9. Подробности в объявлении

Детали в объявлении — это то, где собраны ключевые слова, отображающие деятельность компании. Разработка различных объявлений в рамках набора, фокусирует внимание на одной аудитории, или достигает новой (в зависимости от вашей цели).

Прочитайте так же:  Как создать слайд-шоу на Facebook

Если вы только начинаете рекламировать, полезно начать с широкой рекламы, а затем уменьшить область. Ориентируясь на свою идеальную аудиторию, создавайте объявления с чётким прицелом.

10. Создание похожей аудитории

Facebook Ad Manager делает вам подарок — предлагает похожую аудиторию. Имейте в виду, у вас должно быть по меньшей мере 100 подписчиков на странице, чтобы воспользоваться этой возможностью.

Алгоритм определяет, к кому вы обращаетесь, и делает для вас серьезную работу. Он помогает охватить новых людей, у которых аналогичные интересы с вашими лояльными последователями.

Действительно, это снимает груз поиска новых потенциальных клиентов с ваших плеч.

11. Держите свой бюджет на виду

Знаю, заманчиво бросить деньги на новые объявления, только бы вкусить свежую аудиторию.

И тут… Бюджет истощен, путешествие к цели на паузе…

Хотя, было бы здорово, конечно, иметь большой бюджет для всего — это помогает узнать, куда идут ваши деньги, и как это может помочь вам двигаться к цели плавно и неумолимо.

12. Оценка и настройка объявлений на основе результатов

Как в любом хорошем эксперименте (как и в большинстве рекламных), вы должны будете оценить результаты и настроить рекламу на основе ваших результатов.

Здесь не будет быстрого простого ответа на то, как работает реклама. Но с помощью показателей и затраченного времени, вы можете определить релевантность, конверсии, лиды и, в конечном счете, узнать, как ваша аудитория мечты взаимодействует с вашим невероятным бизнесом.

13. Следуй за мной по пятам, до самого конца

Может быть легко захватить след, но… затем забыть идти по нему на всем протяжении. Тогда реклама приводит меньше заинтересованных людей, но если вы показываете заботу и внимание к вашему идеальному клиенту, то контент будет распространяться на другие сети.

Поэтому позаботьтесь о том, ради чего вы так усердно работали, и приведите свою идеальную аудиторию к конверсии.

Система анализа статистики и мониторинга упоминаний в социальных сетях.
5 долларов на счет при регистрации!