Продвижение в социальных сетях универсальным способом — одним для всех. Практические советы

Продвижение в социальных сетях универсальным способом — одним для всех. Практические советы

27.12.2019 0 Автор Олег Кулаков

Привет, друзья! Как думаете, продвижение в социальных сетях меняется в зависимости от площадки на которой все происходит?

Я сейчас скажу нечто, с чем многие специалисты будут отчаянно спорить, но я уверен. Это говорит «опыт, сын ошибок трудных», выражаясь словами классика. Постараюсь все доходчиво объяснить.

Маркетинг в социальных медиа одинаков.

Поняв систему, вы сможете работать где угодно, независимо от места действия.

Площадка совершенно неважна для СММ: везде работают одни и те же принципы. Разве что на You Tube адаптируете вашу историю под видеоформат. Но всё всегда об одном.

Что лежит в основе всего?

  • Контент-маркетинг. Качественный контент, который транслируете на вашу целевую аудиторию.

  • Трафик: таргетированная реклама, покупка постов у блогеров, репосты вашего контента.

  • Продажи. Это тоже, по сути, один из видов контента, который стимулирует людей покупать продукт.

  • Вовлечение. Это разогрев целевой аудитории публикациями: вы задаете направление движения в сторону покупки продукта.

  • Охват целевой аудитории. Чем лучше работает контент, тем больше репостов. Чем больше вовлечение аудитории, тем больше охват — тем больше продаж.

Собственно, это все.

Везде работает контент.

Когда-то я думал, что в Инстаграм работать надо вот так, а ВКонтакте иначе, в Фэйсбук — еще как-то. Но нет.

Все зависит от контента, который вы пишете. Инстаграм принято считать площадкой на которой большую роль играет визуальный ряд. Да, конечно, я согласен.

Но, представляете, аккаунты с одними картинками не так популярны, как те, где есть истории для людей.

Дарья Селиверстова вела аккаунт как фотоальбом, затем стала добавлять текст, и — будьте любезны! Тысячи новых подписчиков за неделю. Это первый попавшийся пример, возможно, вы знаете лучший.

Вы, наверное, слышали, что люди не хотят слушать рекламу, когда принимают решение о покупке, они хотят ценную информацию — содержание.

Все зависит от контента. Это крайне важно для работы в соцсетях.

Написание эффективной статьи — это и искусство, и наука.

Это искусство, потому что требует творческого подхода, чувства красоты и стиля — определенных способностей, мастерства и специальных знаний. Художественные тексты позволяют создавать маркетинговые материалы не только практично и убедительно, но красиво и впечатляюще.

Это наука, потому что существует в мире тестов, проб и неудач, улучшений, прорывов, образования и предсказуемости. Научный подход позволяет создать идею, а затем проверить на практике.

Прочитайте так же:  Нужна ли стратегия контент-маркетинга бизнесу. 13 простых вопросов

В плохом копирайтинге один или оба элемента отсутствуют. В хорошем — оба в изобилии.

О создании контента, копирайтинге, и поговорим сегодня.

10 ментальных блоков творческого мышления

Если пытаетесь решить проблему, начать бизнес, привлечь внимание аудитории, или написать интересную статью, творческое мышление имеет решающее значение.

Процесс сводится к изменению точки зрения: увидеть вещи иначе, чем видите их сейчас.

Иногда это называют «думать вне коробки», но это неправильное определение, на мой взгляд.

Как Нео в фильме «Матрица» понял, что «нет никакой ложки», вы должны понять, что нет никакой коробки. Раз ее нет, значит нет никаких пределов ей установленных.

Люди создают свои собственные воображаемые коробки в течение жизни, принимая определенные вещи, как «реальные». На самом деле они так же иллюзорны, как бред параноика, который верит каждому своему слову.

Достаточно много людей согласятся, что много искусственно насаженных — год за годом, век за веком — понятий рассматриваются, как «нормальные».

Это хорошо для общества в целом: придерживаться норм поведения, понятно реагировать на определенные вещи — жить в коробке.

Но такое беспрекословное согласие угнетает ваши природные творческие способности.

А значит вместо того, чтобы постоянно находиться в поисках вдохновения, вы просто должны осознать истину.

Вы всегда способны творчески мыслить, но для этого надо убрать ментальные блоки (или коробки), которые подобрали по пути.

Сохраните эти 3 распространенных способа, которыми мы подавляем наши природные творческие способности, и вспоминайте о них по мере надобности.

1. Попытка найти «правильный» ответ

Один из худших аспектов формального образования: правильный ответ на конкретный вопрос или проблему.

Такой подход помогает функционировать в обществе, но больно бьет по творческому мышлению. Проблемы в реальной жизни неоднозначны. Часто есть больше, чем один «правильный» ответ. А второй найденный ответ может быть лучше первого.

Ищите разные решения любой задачи.

2. Логическое мышление

Мало того, что в реальной жизни все неоднозначно, часто еще нелогично до безумия.

Навык критического мышления, основанный на логике — лучший помощник, когда оцениваете пути реализовать творческую идею. В то же время, это враг действительно инновационных задумок.

Один из способов избежать ограничений собственного логического ума — думать метафорически.

Одна из причин, почему метафоры так хорошо работают в том, что они заменяют «истину» на символ. И тогда обнаруживается, что можно свободно придумать альтернативные варианты.

3. Практичность

Как и логика, практичность чрезвычайно важна, когда дело доходит до исполнения. И так же часто душит новаторские идеи, прежде чем они успеют расцвести должным образом.

Не держите редактора в одной комнате с внутренним художником.

Постарайтесь не оценивать фактическую осуществимость идеи, пока не позволили ей немного пожить самостоятельно.

Прочитайте так же:  5 причин, по которым ваш маркетинговый план 2020 года должен включать не только социальные сети

Займите себя вопросом «что, если» как можно чаще. Позвольте воображению идти туда, куда ему хочется. Вы можете обнаружить, что обдумываете бредовую идею, которая на самом деле идеально практична, но никто не подумал об этом раньше.

Теперь, когда с фантазией полный порядок, можно приступать к написанию текстов.

Поехали.

Творческие муки

Хватит раздражать аудиторию! 3 простых шага, чтобы сделать тексты лучше

Интересно, у всех был (а, может и есть) такой друг, который рассказывает истории, а они не заканчиваются? В его рассказах нет точки.

Он начинает говорить, как встретил впервые свою жену; но вот уже ты слышишь, что произошло, когда он учился в третьем классе; затем, зацепившись за им же сказанное слово, уходит в дебри истории о путешествии на боковушке в поезде; а потом…

Кажется, что ему никуда не надо идти и нечего делать (в отличие от вас). Но может быть точка вот-вот будет — он уже подбирается к смысловому финалу очередной истории… но нет: «… вот так я и приехал в Караганду. А до этого служил там в армии, 20 лет назад, вот случай был, помню…»

Ваши глаза закатываются так, что уже смотрят внутрь черепа; вы надеетесь получить удар молнии, чтобы выйти из этого разговора корректно. В конце концов, если повезло, ловите небольшую паузу, когда он набрал в рот воздуха для следующего монолога, и сообщаете, что у вас срочное неотложное дело и вам пора бежать.

Фф-ф-у-ух…

Это скучно. Это раздражает. Давайте убедимся, что ваша аудитория в соцсетях не чувствует себя подобным образом от ваших публикаций. Тем более, что подписчикам проще — не надо ничего объяснять и дожидаться окончания рассказа. Все, давай, до свидания…

В огромном количестве прочитанных мной текстов, даже с интересным и хорошо написанным содержанием, снова и снова встречается одна и та же ошибка: текст мечется из стороны в сторону, пока не попадает в цель… если, конечно, это можно назвать попаданием.

Создание бесцельного, с нечетким содержанием контента растрачивает попусту ваше время. Еще хуже, такой контент тратит время аудитории.

Люди хотят полезное содержание, с четким смыслом и твердой точкой в конце.

Вот три простых шага, которые улучшат ваши тексты.

Шаг 1. Начинайте, зная конечную цель

В идеале, прежде чем начать писать, вам надо ответить на два вопроса:

  1. Какую цель вы преследуете публикацией?

  2. Какую важную вещь вы даете аудитории?

Генерация хорошего контента может сделать много важных для вас вещей: привлечь аудиторию, вдохновить на покупки ваших товаров, найти новых союзников для продвижения бренда, создать новые перспективы.

Прочитайте так же:  Нужна ли стратегия контент-маркетинга бизнесу. 13 простых вопросов

Но не пытайтесь впихнуть такие разные цели в одну публикацию. Одна цель — один пост.

Иначе контент похож на лохматую дружелюбную собаку, которая прыгает вокруг и пытается быть во всех местах сразу, но кругом опаздывает. Весело, позитивно, и… бесполезно.

Вместо этого сосредоточьтесь на одной цели: что эта публикация должна принести вам.

Но еще более важно: что контент принесет вашей аудитории?

Что они смогут сделать, изменить, или чего избежать после прочтения поста? Какую пользу вы несете аудитории?

Что запоминающееся и значимое вы принесли своим контентом?

Шаг 2. Не останавливайтесь. Пишите

Поиск идеи

Конечно, вы хотите знать ответы на те два вопроса, прежде чем писать. Но иногда трудно действовать в этом порядке. Тогда — действуйте от обратного.

Мысленно подвиньте вопросы в сторонку, и просто пишите первые абзацы.

Да, будете блуждать. Тупить с текстом. Лить воду ведрами. Все в порядке.

Просто напишите его. Пост, сценарий, что бы это ни было. Просто пишите. Столько, сколько требуется.

Вы получите главное: идеи. Состоящие из сырых слов, кусками разбросанные по тексту и несовершенные — пусть так.

Чем больше вы напишете, тем больше будет материала, когда придет время редактирования. Когда льете много слов на страницу, часто проскальзывают свежие наблюдения, которые помогут содержанию выделиться.

Шаг 3. Оставьте материал в покое

В идеальном мире у вас будет время на то, чтобы отложить текст (по крайней мере на 24 часа), и заниматься другими делами. Это позволит вернуться к нему с острым умом и свежим взглядом.

Теперь выкинуть хлам прочь и получить хороший материал.

Пришло время снова задаться теми двумя вопросами:

  1. Какую цель вы преследуете публикацией?

  2. Какую важную вещь вы даете аудитории?

Есть ли в содержании ответы? Текст служит первоначальной цели? Несет пользу аудитории?

Ответ может быть Да. Это здорово.

А может случиться так, что делая работу, вы придумали лучшие ответы. Это прекрасно.

В любом случае, убедитесь, что пост отвечает на эти вопросы в каждой точке.

  • Каждая история должна отвечать на один или оба вопроса.

  • Каждый пункт должен служить одному или двум вопросам.

  • Каждое слово должно отражать один или оба вопроса.

Вы должны убедиться, что ваш текст от начала до конца логично движется к финалу. Тогда есть шанс, что он не вызывает зевоту и не раздражает аудиторию.

Независимо от контента, процесс создания выглядит так. Обозначьте цели. Пишите. Пересмотрите цели во время редактирования. Отполируйте текст. Убедитесь, что пост логично достиг финала… и там остановился.

Когда содержание имеет четкую цель, и для вас и для ваших подписчиков, вы прогоните скуку аудитории и убедитесь, что тратите свое время мудро.

На этом всё, друзья! Всех благ.