Виды и особенности таргетированной рекламы в «Инстаграм». Краткий обзор важных вопросов

Виды и особенности таргетированной рекламы в «Инстаграм». Краткий обзор важных вопросов

28.10.2019 0 Автор Олег Кулаков

Как посмотреть статистику в Инстаграм

Добрый день, дорогие читатели! Не секрет, что таргетированная реклама в «Инстаграм» стала одним из самых популярных инструментов для продвижения. Его используют как крупные компании, так и обычные пользователи. Последним таргет был долгое время недоступен, но сейчас каждый может раскрутить свой пост в Инсте, используя все его возможности. Еще не касались этой темы? Тогда моя статья для вас!

Почему нужно использовать рекламу в «Инстаграм»: плюсы и минусы инструмента

Начнем с преимуществ таргетированной рекламы в «Инстаграм». Наиболее яркими достоинствами называют:

  • минимальный порог входа. Готовы потратить только 50 рублей? Закажите рекламу за 50 рублей, никаких проблем. Да, «выхлоп» будет маленьким, но зато вы сможете разобраться с интерфейсом, попробовать разные стратегии и просто начать с минимума, наращивая обороты по необходимости;
  • возможность точно настроить ЦА. Можно настроить показ по интересам, поведению, возрасту, дню рождения и другим параметрам;
  • высокая скорость появления. Оповещайте о конкурсе или акции за 30 минут и меньше (если у вас есть все рекламные материалы);
  • стабильность и измеримость результата. Если вы нашли стратегию, которая дает результат, можете использовать ее и дальше. Показатели выходят примерно одинаковыми – плюс-минус небольшой процент. Кроме того, результаты просто отслеживать;
  • минимальные риски и охват аудитории, которая не подписана на известных блогеров;
  • широкое разнообразие аналитики и возможность получить разнообразные отчеты для корректировки своих стратегий.

Что же можно сказать о недостатках? Они есть. Опытные маркетологи называют следующие проблемы:

  1. Сложный на первый взгляд личный кабинет и процесс настройки. Этот вопрос решается банальным обучением.
  2. Необходимость ведения Facebook для более точного таргетинга.
  3. Частые блокировки по неочевидным причинам. Например, Facebook не разрешает рекламировать услуги в Крыму и не любит принимать оплату с карты “Сбербанка”.
  4. Сравнительно высокая стоимость одного подписчика. Если ваша цель – не продать услугу, а получить лайки и подписчиков, лучше использовать бесплатные способы продвижения, о которых я недавно писал.
Прочитайте так же:  За что можно получить бан в Инстаграме: самые популярные причины

На первый взгляд плюсы таргетированной рекламы в «Инстаграм» значительно перевешивают минусы, поэтому все больше блогеров начинает продвигать свои профили с помощью этого инструмента.

плюсы таргетированной рекламы в Инстаграм

Реклама в «Инстаграм»: кому она нужна?

Нивелировать недостатки рекламной системы Инсты можно, если использовать ее разумно. Этот вариант подходит не всем и позволяет эффективно продвигать не каждый продукт. С моей точки зрения ответ на вопрос «Зачем нужна таргетированная реклама в «Инстаграм» и кому она подойдет?» нужно искать в специфике аудитории. А она по большей части женская. Средний возраст пользователя – от 18 до 35 лет. Отсюда вывод: в Инсте лучше всего «идут» недорогие товары, к которым можно сделать классные фотографии.

Главные цели, которых можно добиться с помощью таргетинга:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • генерация лидов;
  • генерация трафика;
  • просмотры видео;
  • установка приложений.

Рекомендую попробовать этот канал следующим компаниям:

  • интернет-магазины различной направленности при условии, что у вас небольшие товары и красивая визуализация;
  • кафе, барам, ресторанам, торговым островкам (если вы продаете венские вафли или мороженое с оригинальными вкусами, «Инстаграм» – ваша платформа);
  • фирмам с детскими игрушками, а также товарами для здоровья и здорового питания;
  • творческим проектам, куда входят книги, музыка, различные хенд-мейд штуки;
  • магазинам товаров для крафтинга, лавкам дорогих аксессуаров для дома;
  • организаторам праздников, свадеб.

Некоторые фирмы, не входящие в этот список, продвигаются в «Инстаграм» и умудряются получить хороший «выхлоп» просто на контрасте. Но такие решения – всегда риск.

Помните, главное требование к контенту в Инсте – визуальная привлекательность. Если вы не можете сделать красивые фотографии, не тратьте деньги, толку от такой кампании не будет.

Промышленный шпионаж в социальных медиа. Узнайте планы конкурентов!

Прочитайте так же:  8 бесплатных способов продвижения в «Инстаграм»

Виды рекламы в «Инстаграм»: какие бывают и что выбрать?

Существует несколько видов рекламы в «Инстаграм», и у каждого своя специфика. Всего типов объявлений четыре:

  • карусель. Сравнительно новый формат, позволяющий добавить в объявление несколько фото. Подходит для глубокого визуального знакомства с продуктом;
  • ссылка на сайт. Позволяет генерировать переходы на ваш сайт и создавать лиды;
  • видеореклама. Ролик может занимать от 15 до 30 секунд (зависит от настроек таргетинга);
  • ссылка на установку приложения. Отличный формат, заточенный под разработчиков софта для Android и iOS.

Технические требования не слишком сложно соблюсти: форматы могут быть разные (см. фото ниже), минимальный размер картинки – 600х600, максимальный – 1936×1936. Объем ограничен 30 мб (для видео – 4 Гб), длительность видео – до 15 секунд. Система принимает форматы MOV, MP4, JPG, PNG и GIF.

Виды рекламы в Инстаграм

Советы по созданию и настройке рекламы

Запуск рекламной кампании можно выполнить двумя способами: через личный кабинет приложения или через Facebook. Последний вариант позволяет более тонко настроить таргетинг и использовать некоторые виды таргетированной рекламы в «Инстаграм», недоступные в приложении. Подробнее о настройке читайте в соответствующей статье.

После первых дней использования инструмента обязательно проанализируйте результаты. Если они вас не удовлетворили, начните экспериментировать:

  1. Используйте разные связки офферов и картинок, выделяйте наиболее эффективные.
  2. Пробуйте новые форматы рекламы.
  3. Изменяйте время публикации сообщений для каждой из аудиторий и ищите пиковые часы по конверсии и т. д.

Не забывайте и про ретаргетинг. «Теплую» аудиторию, которая уже слышала про ваш продукт, проще склонить ко второй или даже третьей покупке. Придумайте систему выгодных предложений для клиентов и периодически напоминайте о себе.

Цены и расходы: во сколько обойдется кампания?

Новичков часто волнует вопрос «Сколько стоит таргетированная реклама в «Инстаграм» и как рассчитать бюджет?». Тех, кто опасается вкладывать крупные суммы в новый инструмент, порадует, что минимальная цена кампании – 20 рублей. В среднем расценки такие:

  • показы на профиль стоят в диапазоне 70 рублей за 1000, клик обходится где-то в 5 рублей, обращений в директ выходит 1 на 2 тысячи показов;
  • если нужны переходы на сайт, ценник будет порядка 200-350 рублей за 1000 показов, клик обойдется где-то в 10 рублей, стоимость заявки на услугу – 150 рублей;
  • лиды генерируются по цене около 1000 рублей за 1000 показов, клик выходит в 30 рублей, но лид создается с каждого второго клика, в итоге его цена – 60 рублей.
Прочитайте так же:  Как монетизировать блог в Instagram?

Указанный ценник – очень примерный. Многое зависит от тематики, особенностей вашей рекламы, аудитории. В итоге на то, сколько будет стоить таргетированная реклама в «Инстаграм», влияет очень много факторов, в том числе аукцион. А это значит, что объявление в Москве будет намного дороже такого же предложения в Мурманске. При создании кампании Facebook посоветует вам подходящий бюджет, рекомендуется ориентироваться на него.

Таргетированная реклама в «Инстаграм» имеет и плюсы, и минусы, но при этом стоит сравнительно недорого и дает отличные результаты. Если вы готовы вкладываться и экспериментировать, попробуйте. При разумном подходе даже небольшая сумма может принести немалый «выхлоп».

Ну что, я рассказал, что хотел, теперь интересно послушать вас. Пользовались рекламой в Инсте? Что продвигали? Что получилось? Ну и, конечно, задавайте вопросы, всегда рад пообщаться и помочь советом!

Система анализа статистики и мониторинга упоминаний в социальных сетях.
5 долларов на счет при регистрации!